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奢侈品牌进军中国资本市场已成必然  

2011-02-18 13:17:42|  分类: 奥古特品牌杂谈 |  标签: |举报 |字号 订阅

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—— 昔日进入消费市场的奢侈品必将在中国资本市场彰显资本型品牌的魅力

世界奢侈品协会发布报告显示,截至今年1月,中国奢侈品消费总额达86亿美元,占全球市场的25%,首次超过美国,成为世界第二大奢侈品国。波士顿咨询公司预测,2015年中国奢侈品消费将占全球32%份额,中国或在2015年成为世界最大奢侈品市场。中国品牌战略协会的研究也显示,中国内地目前的国际名牌消费人群已经达到总人口的13%,并保持着不断增长。

 

改革开放的巨大财富成果

    改革开放的30年,是中国经济迅速蓬勃的30年! 1978年到2006年间,中国经济总量迅速扩张,国内生产总值从3645亿元增长至21,0871亿元,增长近60倍!中国的经济成就不仅写在了中国历史之上,也在世界历史上刻下了辉煌的一页!改革开放30年来的发展变化可谓沧海桑田、翻天覆地,创造了巨量的社会财富,为奢侈品的消费创造了物质的可能。

 

中国人对奢侈品的疯狂痴迷

    随着中国富豪越来越多,中国的奢侈品消费猛增,中国的奢侈品消费增长速度近年来高于GDP增长3倍。

    世界奢侈品消费前三名国家分别为日本、中国和美国。中国奢侈品消费已占全球市场的25%,首超美国成为世界第二大奢侈品消费国。在全球奢侈品需求普遍萎缩的形势下,一线奢侈品品牌纷纷登陆中国并加快扩张。据高盛最新的调查报告显示,预计今年中国奢侈品销售将达到50亿美元,远高于去年30亿美元的销售额,增幅居全球第一。

 

中国缺乏自己的奢侈品牌

    中国经济的飞速发展,富豪中产者的不断增加积累起一个庞大的消费市场,但是由于文化传承的断层,中国却无法诞生自己的奢侈品牌引爆消费。一方面在疯狂的痴迷于国外的各种奢侈品等高端商品,一方面又贬低自己产品的品质,给国际奢侈品掘金中国创造了绝佳的条件。

 

奢侈品品牌圈-香奈儿(Chanel)

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奢侈品品牌圈-古琦(Gucci)

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 奢侈品品牌圈-普拉达(Prada)

奢侈品牌进军中国资本市场已成必然 - 奥古特 - 风格品牌的引领者

 普拉达Prada的掘金计划

    中国奢侈品市场已经形成巨大规模,但是奢侈品牌已经不满足于销售获利,进军资本市场才是奢侈品牌的真正目的。普拉达打响掘金中国资本市场的第一枪。

    电影《穿普拉达的女王》令意大利奢侈品牌Prada(普拉达)在中国深入人心。而继上月初,港交所宣布认可意大利为该奢侈品牌公司注册地后,Prada董事会也于1月28日正式通过到港上市计划,并正式启动到港上市程序。里昂(CLSA)、高盛、意大利银行Intesa Sanpaolo和UniCredit将安排此次Prada上市。

  据报道,港交所主席夏佳理今年1月曾到意大利米兰进行交易所推广,并获得Prada董事会将到港上市的口头通知。而实际上,早在去年10月,夏佳理就曾前往意大利与有意到港上市的企业会面,并表示百年家族企业选择到港上市,有些是为了补充资本,有些则是为出售部分股票,配合未来的发展。

  据《华尔街日报》报道,Prada估值或可高达60亿欧元,以出售1/3股权及10倍市盈率计算,集资金额可达12亿欧元(约128亿港元).

  其实,10倍市盈率的估算或已略显保守。据权威研究报告显示,已在欧美和香港上市的奢侈品牌2011年市盈率平均值分别为20.9倍和20.8倍。

  另外,奢侈品研究机构非常看好未来10年中国对奢侈品的需求。里昂消费品和游戏研究区域负责人Aaron Fischer在报告中预测,中国对奢侈品和旅行的需求,将以年均23%的速度增长;中国奢侈品市场规模占全球市场比重,将从现在的25%飞升至2020年的44%。他预计,中国奢侈品市场将在未来10年内增加至740亿欧元,或占全国GDP的0.6%,中国将成为世界最大的奢侈品消费市场。

 据可靠消息,除Prada外,投行也在与包括路易威登、古琦(Gucci)和香奈儿(Chanel)接洽中,但目前未有进展。

    奥古特国际品牌研究机构将长期跟踪关注奢侈品在中国消费市场和资本市场中的动向。

 

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