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荷兰喜力啤酒公司的实地考查体验  

2011-10-17 15:12:25|  分类: 奥古特品牌战略 |  标签: |举报 |字号 订阅

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奥古特专家小组2011实地走访喜力啤酒公司

“喜力的家乡”

 阿姆斯特丹是一座奇特的城市。这座现今拥有70多万人口的荷兰首都,被称之为北方威尼斯,全市共有160多条大大小小的水道,喜力啤酒公司一百多年前的工厂大楼就立于城中运河边上。刚刚进入秋季的荷兰气温开始转凉,也时常阴天,但庆幸的是我们去的这几天里,天气却异常的晴朗。

    2011年9月18,奥古特国际机构专家做了两天阿姆斯特丹的专程实地考察。作为一家专门研究品牌战略的国际机构,我们的目的是全面系统地了解和深透彻地体验喜力啤酒的品牌成长历程。

阿姆斯特丹是喜力啤酒的发祥地。1863年建立的老厂房已改建成为了现在的喜力啤酒体验馆。通过平面图片、文字和历届博览会留下来的实物,介绍了从喜力啤酒的历史沿革开始到现在的整体感官;系列连续剧般的视听多媒体数字三维技术,展示了原工厂车间流水线的设备,让每一位参观者亲临体验其不同的系列空间。

Heineken家族率先使用蛇麻子酿造啤酒。酒中的特殊风味也由此产生。喜力啤酒体验馆真正体现出了快乐体验,身心愉悦的活动宗旨。“我们创造快乐”,多么亲和而又质朴的表达?!你能说他是没有核心价值的哲学思想吗?!

    快乐,这是最具消费者本能洞察的表达,简洁并且明了。
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“喜力的成长”

    1863年喜力啤酒公司创建于荷兰首都阿姆斯特丹。它现在已不单是世界产量排名第二的啤酒酿造公司,更重要的是它已成为世界上最大的啤酒出口商,当之无愧的被称为“最具国际化的第一品牌”。通过当地生产/出口以及特约授权生产等多种运作的相互配合,喜力产品现已行销世界170多个国家。

创建建设——

1863年,杰拉德.喜力先生在荷兰阿姆斯特丹建立了当时最大的啤酒厂,名字叫‘草堆’,为了生产最好的啤酒,喜力先生几乎走遍了世界,去寻找最好的配料,还特意建立了一座私人图书馆 ,所有的书都是关于酿酒的。

  1886年,ELION博士将当时的许多酿酒厂中的一间独立出来,作为自己专门的实验中心。于是出现了一个名字叫‘喜力A级’的酿酒厂。这对喜力后来的发展起了至关重要的作用,是喜力口味标准的制定者。1883年喜力获得了一项特殊荣誉“外交荣誉奖”。至今喜力的瓶子上还印有这样的字呢。

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    技术革新——

1917年喜力先生的儿子接管了公司,他把对酿造技术的研究工作当作自己的事业。第一次世界大战也使喜力暂停了壮大的进程,美国对酒类的禁运停止后喜力迅速成为了世界上对美国出口量最大的啤酒品牌。1933年美国的时代周刊上写了这样一句具有历史意义的话:“13年来,第一批合法进口的啤酒已于昨日运抵,这是从鹿特丹运来的100加仑喜力啤酒。”

感官建设——

1953年喜力的孙子成为喜力的第三代领导,他为品牌的识别建设做出了重大贡献,创意地把喜力啤酒瓶的颜色都统一为绿色,把HEINEKEN品牌标志中的三个英文字母中的“E”巧妙的设计为微笑的嘴巴。喜力的成功在很大的程度上得益于它成功的广告宣传和精美的包装。

奥古特品牌专家们全面系统考察了喜力啤酒企业集团的发展历史,品牌成长历程,整体生产流水线,啤酒文化体验博物馆以及喜力啤酒吧的体验活动等等。喜力啤酒至今已发展成为名誉国际的啤酒品牌,世界第四大啤酒公司生产的喜力啤酒,凭借出色的品牌战略和足够硬的品质保证,成为全球顶级的啤酒品牌。热销全世界170多个国家和地区。以蛇麻子为主原料酿制而成的喜力,口感平顺甘醇,不含枯涩刺激味道。其优良品质一直得到业内和广大消费者的认可。备受全球消费者拥戴,可见,喜力啤酒成为最具国际化的啤酒品牌绝非偶然。

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“喜力体验馆之14步曲”

第一、企业发展史,内容:企业创始人图片及报道;世界博览会各类奖章及酒标大全等;

第二、酒瓶展示,从第一个广告到销售至170多个国家;

第三、生产设备,工艺原料展示;啤酒花,蛇麻草等展示;

第四、视听演绎装瓶密封过程,小型影院,10分钟动态电影。

第五、历史的生产车间,展示原先的酿造车间,其中巨大的铜制储藏罐及罐内视觉互动。

第六、喜力马车试驾,通过互动电影,动感体验;

第七、酿造厂酒吧,老厂房中心位置,享受一杯纯正的喜力啤酒;

第八、视频娱乐场,参观者可以通过计算机摄像头将自己的互动形象发送给朋友们;

第九、水的价值,节约每一滴水,通过环幕电视墙宣传“喜力用最少的水酿造出最多的啤酒”;

第十、知识测验,球形LEO的转动能够做与啤酒有关的知识测验;

第十一、喜力的DJ,自主式喜力DJ歌厅,每位参观者都可以自己编曲演唱当DJ

第十二、与喜力同行,通过卧藏式体验场馆,观看喜力有史以来所有的精彩广告片;

第十三、喜力商店,这是喜力唯一官方专营店形式,出售礼品,文化用品及喜力服装;

第十四、欢畅酒吧,最后一个参观点再次提供免费喜力啤酒畅饮,享受极度冰冻管道的“极冻啤酒”。

  

    通过这14个体验展示区的互动参与,让我们每一位参与者深切体会到喜力啤酒平顺的甘醇,体会到人的本我意识的畅快释然;体会到喜力啤酒文化的爽朗魅力;体会到品牌塑造和表现的价值导向。
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“我们创造快乐”

     喜力啤酒创造快乐。为追求快乐、幸福,有喜力啤酒;为分享快乐、幸福,有喜力啤酒;为传播快乐、幸福,有喜力啤酒。奥古特专家认为:喜力啤酒在消费大众的情感释放的细分上展开的品牌战略管理策略的确值得我们研究、分析和借鉴。这些无不表达出生命永恒的主题——快乐,已走过百年,已跨越五大洲170余个国家。这是超越时空最为纯朴的欢乐颂。我们这些做品牌建设的践行者们都应该认真地去洞察和读懂消费者的心——人的内在动因与渴求。

其实啤酒文化本身就那么 “爽”!就那么质朴!就那么舒畅!

 

    奥古特国际机构欢迎业内同仁和企业界朋友一起交流切磋啤酒文化的本质。

   [独家稿件声明]奥古特国际咨询机构提供,未经授权任何媒体和个人不得全部或部分转载。

    奥古特国际机构联系电话:021-51699945  58879242

    奥古特国际品牌机构:http://www.artbrand.com.cn

    奥古特国际品牌论坛:http://www.artbrand.com.cn/bbs

    奥古特风格品牌博客:http://blog.sina.com.cn/artbrand88

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